Rodni stereotipi službeno su zabranjeni u oglašavanju - uključujući lijene tate



Zasluga: Getty / Maskot Bildbyrå AB

U UK će biti zabranjeni 'štetni' rodni stereotipi, uključujući prikaze samo žena koje rade kućanske poslove i brinu se o djeci, ili samo muškaraca koji obavljaju 'tipično ženske' zadatke.



Nadležno tijelo za standarde oglašavanja (ASA) napisalo je nova pravila u svoje reklamne kodove, primjenjujući se na oglase koji će 'vjerojatno uzrokovati štetu ili ozbiljan ili širok prekršaj' među gledateljima.

Nakon pregleda ASA-e, zabrana je uspostavljena nakon što su muškarcima, ženama i djeci pokazane reklame i postavljena pitanja kako bi se utvrdilo kako su muškarci i žene predstavljeni u njima. Jedna od reklama uključivala je i Aptamilov oglas za 2017. godinu, koji je pokazao da dječak odrasta kao balerina i dječak koji odrasta kao inženjer.

tradicionalni engleski kolači i keksi

U reviziji ASA-e navedeno je: 'To se protivilo uvjerenjima roditelja koji su smatrali da djeca mogu težiti bilo kojoj karijeri bez obzira na spol.

phil vickery božićna puretina

'Iako većina sudionika nije smatrala da su ti rodni stereotipi uvredljivi ili štetni, osjećali su da postoji propuštena prilika za pokazivanje veće raznolikosti rodnih uloga i težnji.'

Otkrili su dokaze da štetni stereotipi mogu 'ograničiti izbor, težnje i mogućnosti mladih i odraslih'.



Zasluge: Getty Images

Izvršni direktor ASA Guy Parker rekao je: 'Naši dokazi pokazuju kako štetni rodni stereotipi u oglasima mogu doprinijeti nejednakosti u društvu, s troškovima za sve nas. Jednostavno, otkrili smo da neki prikazi u oglasima s vremenom mogu igrati ulogu u ograničavanju potencijala ljudi. '

slani preljev od drobljenja

Primjeri problematičnih scenarija uključuju muškarca s podignutim nogama dok žena čisti dom, muškarca bivaju prikraćeni za obavljanje tipično 'ženskih' zadataka i sve one koji ne postignu zadatak koji se temelji isključivo na njihovom spolu.

Drugi zabranjeni scenarij koji bi majke trebao usrećiti su oglasi usmjereni prema majkama koji sugeriraju da je privlačno izgledati ili je održavanje kuće netaknutoj važnije od emocionalne dobrobiti.



Što mislite o novim pravilima? Pređite na Facebook i javite nam svoje misli!

Pročitajte Sljedeći

Dvogodišnja djevojčica na YouTubeu razljutila svog dečka na igralištu izaziva zabrinutost kod gledatelja